近日，2025广州国际体育嘉年华正式启动，十五运会带动的“全运经济”正在成为赋能广州经济高质量发展的重要引擎。

城市与全运如何双向奔赴？来听听权威专家的深度解析

广州今年办赛超500场，彰显了发展体育的决心。广州体育底蕴深厚，体育产业发展势头强劲，2024年体育消费总规模超630亿元，成功入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，今年将举办世界田联接力赛、国际龙舟邀请赛等19项国际赛事。

2025年世界田联接力赛新闻发布会

这段时间连续的赛事形成一个接一个的体育热潮，促进了市民群体对体育的持续关注，这种关注和热度为十五运会的开幕和举行营造浓厚的社会氛围、做好舆论铺垫。

高潮迭起的体育盛会也有助于打造好广州的体育文化和体育形象。举办这些赛事，能够为十五运会赛事的运行提前演练，确保体育赛事进行中的各个环节运行通畅，有助于提升整个赛事的工作效率和管理能力。

广东奥林匹克体育中心

 “全运经济”是赛事经济的一种重要形态，以嘉年华这样一种轻松快乐的形态来推进体育经济、赛事经济的发展，能够带动餐饮业、旅游业、会展业、基础设施建设、运动装备器材、运动医学等多个行业，促进产业融合创新，为企业积累品牌价值创造条件。

此外，“全运经济”还能够通过场馆更新、轨道交通更新、城市更新等方式带动上下游产业链的协同发展，为城市经济发展增添新动能。

“全运号”主题列车

 在数字化社会中，虚拟和现实之间的交互是非常常见的情景，相信“全运经济”一定能带来多元的、创新的线上经济表现，因为体育消费既可以是具身的参与，又可以是远程的观看，这应该是实体经济和虚拟经济协同发展、相辅相成的一种范式。

十五运会开幕倒计时200天是一个重要节点，整个粤港澳地区开始进入“全运时间”，各项测试赛、群体组比赛相继开打，将引领全国、全球聚焦全运会，渐入佳境，迎来高潮。

十五运会和残特奥会两场开幕式将在广州举办，这将是广州第三次举办全运会开幕式。

广州有丰富的经验和文化传承，六运会、九运会、亚运会的成功举办给广州带来翻天覆地的变化，这不仅仅指市容市貌，还有城市规划、市民的精神面貌、营商环境等全方位的升级。

2001年九运会开幕式

 “全运经济”给广州社会经济带来巨大的推动力，塑造了城市品位、形象、多种业态和百姓的消费习惯，相信十五运会将会为广州带来更加深远的影响。

近年来，国家有关部门颁布了一系列刺激体育产业发展的政策，鼓励、促进消费，市民群众越来越重视身体健康和全民健身，这些都是非常好的体育消费增长趋势。

图/广州日报

 “全运经济”概念的提出，已经说明体育产业正在爆发式增长，将成为新的经济增长点。

我们要弄清楚体育消费的特点、产品、场景、营商环境是什么，抓住体育消费的本质，办老百姓喜闻乐见的比赛，提供优质的服务和产品。

我相信，只要广州做出特色，不断优化营商环境，全国的赛事公司、全球顶级赛事都会纷至沓来，让体育赛事成为这座城市亮丽的风景。

在十五运会和残特奥会的筹备与体育事业发展方面，广州赛区规划设计极具前瞻性。

2025年，世界田联接力赛、广州国际龙舟邀请赛和十五运会等都是“重头戏”。天河体育中心、南沙国际网球中心等优质场馆，搭配南越王博物院、广州粤剧院等文化资源，文体融合吸引力十足。

南越王博物院。图/阅博志

 政府积极推动体育赛事“三进”，进街区、进景区、进商圈，启动“城市合伙人”计划，联合154家企业做大体育旅游产业，可谓亮点纷呈。

十五运会前的赛事和活动规划意义重大。这既能提前营造氛围，提升市民对十五运会的期待；也能通过测试赛检验赛事组织、场馆运行，及时优化调整；还能为媒体提供报道素材，增加十五运会曝光量级，推广品牌形象。

广州赛区首场测试赛

 “全运经济”潜力巨大。“体育+”模式融合旅游、购物、美食，推出定制产品和消费季，刺激消费增长。不仅带动体育产业，还能拉动文化、旅游、餐饮等业态协同发展。

举办十五运会能够推动城市基建升级、服务提升，吸引各类型人才，增强市民归属感、幸福感和城市凝聚力。

相比虚拟经济，“全运经济”的优势在于提供真实体验，现场观赛、商圈消费、文化互动，满足人们多样化需求。

天河路商圈

      要办好十五运会，广州可从四方面发力：

1拓展活动范围，联动粤港澳大湾区；

2打造精品赛事，深化文体商旅融合发展；

3借助网络名人创新宣传，提升市民参与度；

4利用端午节龙舟赛，挖掘特色策划话题，为十五运会预热造势。

从广州的城市实力、活力和潜力三方面来看，借十五运会的东风，以“办赛事就是办城市”的理念来推动广州高质量发展，正当其时。

实力方面，2024年广东GDP总量超14万亿元，同比增长3.5%，排名全国第一。广东经济体量和市场规模大，经济韧性和经济实力较强，发展基础稳健。广州市2024年GDP总量超3.1万亿元，同比增长2.1%，成绩不俗，潜力巨大。

活力方面，广州市近年来在政策创新、组织创新、模式创新、数字创新等方面走得扎实，且卓有成效。

潜力方面，在今年2月初召开的广州市高质量发展大会上，广州市委、市政府定调要加快建设“12218”现代化产业体系，即坚持产业第一、制造业立市的总体要求，把握制造业、服务业两业融合、数智化和绿色化转型两个主攻方向，打造21个战略性产业集群和未来产业，8个现代业服务业。

2010年亚运会开幕式

 广州在新中国体育史上有着多次高光时刻，如六运会、九运会、亚运会等。广州市在营造全民健身良好氛围、服务中国体育强国战略上下足了功夫，今天的广州有着更高的发展目标，更远的发展愿景，更朴实的发展举措。

2025广州国际体育嘉年华已经拉开序幕，“全运经济”必将给广州带来更多的机会和利好。

体育不仅仅能为国争光，还能为国增利。

当前，体育赛事不仅局限于赛场竞技，大批的赛事活动走进商圈、走进景区、走进街区，通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，让城市经济“活”起来，赛事经济“燃”起来，商圈经济“热”起来，发展赛事经济已成为城市经济发展的新动能。

图/广州日报

      广州探索赛事经济在以下三个方面有所创新：

从“单点突破”到“生态构建”

推动赛事经济从以场馆集群为重心，向构建“体育+商业+文旅”多元生态格局转变；

从“体育搭台”到“城市搭台”

通过体育、文化、商务、宣传等多部门协同联动，由体育行政部门办赛向城市相关部门协同社会办赛转变，形成有组织、有计划、有落实的赛城联动新机制；

从“强调赛事传播”向“注重经济实效”转变

通过谋划60余项商圈体育促消费活动以及55项文化、美食、论坛类活动，凸显“赛事+经济”“全运+全城”赋能社会经济高质量发展成为主基调。

2025广州国际体育嘉年华

 当前，国内一线城市都在通过积极争取顶级赛事资源、逐步优化办赛营商环境等举措积极探索赛事经济，体育赛事的经济价值已从“短期流量爆发”向“长期生态培育”转变。

广州国际体育嘉年华系列活动是一次有益探索，通过打造“一场启动仪式、一场发布会、一月体验空间、一批文旅精品”多元格局等举措，形成“高频次、小场景、深融合”的创新模式，这或将成为国内一线城市探索赛事经济的新样本。

来源/广州日报、广州市体育总会